Audi geht neue Wege – zumindest in China: Das AUDI E Concept, ein reines Elektroauto, verzichtet auf das weltbekannte Markenzeichen – die vier ineinander verschlungenen Ringe. Stattdessen prangt der Schriftzug „AUDI“ in Großbuchstaben auf der Front. Dieser radikale Schritt soll speziell den Geschmack der chinesischen Kundschaft treffen und zugleich eine neue Zielgruppe ansprechen.
Neues Elektroauto von Audi
Das Elektroauto mit dem Namen AUDI E Concept hebt sich deutlich von bisherigen Audi-Modellen ab. Es soll einen modernen, minimalistischen Look haben, der an Designs von US-Elektroautoherstellern erinnert. Der beleuchtete „AUDI“-Schriftzug zwischen den Scheinwerfern ersetzt klassische Elemente wie den Singleframe-Grill.
„Der chinesische Markt ist ganz anders als der Rest der Welt. Die Kundenwünsche sind anders. Und deshalb ist eine zusätzliche Baureihe mit dem AUDI-Logo und einem progressiven Design sinnvoll. So können wir in einem schnell wachsenden Markt neue Kundengruppen für die Marke erschließen“, erklärt Ralf Brandstätter, CEO der Volkswagen Group China, in einem LinkedIn-Post zum neuen Modell.
Neben dem Design beeindruckt das Elektroauto durch seine technischen Daten. Zwei Elektromotoren liefern eine Leistung von 775 PS, wie t-online berichtet. Eine 100-kWh-Batterie soll darüber hinaus über 700 Kilometer Reichweite nach chinesischem Standard ermöglichen. Mithilfe einer 800-Volt-Architektur soll das Fahrzeug in nur zehn Minuten Energie für 370 Kilometer nachladen können. Der Innenraum bietet ein breites 4K-Display und einen KI-Assistenten, der Spracheingaben verarbeitet.
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Neues Modell für neue Kund*innen
Die Entscheidung, das bekannte Logo aufzugeben, steht für Audis Strategie, das Modell im Produktportfolio von bestehenden Fahrzeugen abzugrenzen. „Die neue Marke mit dem AUDI-Schriftzug hat ein progressiveres Design, ist aber zu 100 Prozent Audi-DNA. Sie wird weitere neue Kundengruppen in China ansprechen, die wir bisher nicht mit den Vier Ringen abgedeckt haben“, sagt Brandstätter in einem Kommentar unter seinem Post. Zielgruppe sollen junge, technikaffine Kund*innen sein, die sich von klassischen Premiumfahrzeugen und Elektroautos nicht angesprochen fühlen.
China ist weltweit der größte Markt für Elektroautos. Im Oktober 2024 wurden dort mehr als 1,2 Millionen Elektrofahrzeuge verkauft. Staatliche Anreize und die Vorliebe für moderne Technik treiben den Boom an. Für deutsche Hersteller wie Audi stellt die Konkurrenz durch lokale Anbieter mit günstigen Preisen und innovativer Technologie jedoch eine Herausforderung dar. Das AUDI E Concept soll 2025 auf den Markt kommen, bleibt jedoch zunächst auf China beschränkt.
Quellen: LinkedIn/ Ralf Brandstätter, t-online
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